マーケティングとしてのベータ テスト - ベータの売り切り

ソフトウェアのベータ版は慎重なテストを行う本格的な段階であるはずですが、ゲーム業界のマーケティング旋風の中では、売上促進剤として悪用されるケースが増えています。最も重要な「テスター」資格は、多くの場合、ベータ版ツーリストが事前注文キャンペーンを通じてアクセスを購入するために使用するウォレットです。品質保証は商業的不正行為の二の次でしかないのでしょうか? 「ベータ」はますます「早期アクセス」のようなものになりつつありますか?

いくつかの突飛な考えは、最終的に、ゲームメーカーがテスターの常識にこれまで以上に依存しているのではないかという疑惑につながります。後は警告すればいいだけPC版フォンバットマン: アーカム・ナイト質問。またはXbox版の後のスクウェア・エニックスジャストコーズ3。

独占性は美しいものです。用心棒が激しくなり、ラインが長ければ長いほど、クラブはより魅力的に見えます。そして、ベータ版が閉鎖的で限定的であればあるほど、ゲームファンは新しいタイトルを事前に試してみたいという意欲が高まります。有名人番組のベータキーの魅力は非常に大きいため、機知に富んだパブリッシャーはベータキーから利益を得ようとしています。

たとえば、新しいもののベータ版に参加したい場合は、ドゥーム予約したかったのですが、まったく別のゲームをほぼ 2 年前に予約注文する必要がありました -ウルフェンシュタイン: ニュー・オーダー。マイクロソフトはまた、著名なタイトルのベータ版が他のタイトルの売上を押し上げる可能性があるという事実を利用しました。Xbox One の至宝のマルチプレイヤー「テスト」へのアクセスハロー5別途購入する必要があったものを介して入手できましたマスターチーフコレクション。

マルチプラットフォーム タイトルの独占期間も驚くべきものです。事前注文した人のみが新しいベータ版に参加できますヒットマン- PS4 では PC や Xbox One よりも 1 週間早くゲームが開始されます。スクウェア・エニックスは純粋な慈善活動からソニーを優遇しているだけではないのではないかという疑惑が浮上している。プロローグだけを試すことができるちょっとしたベータ版は大々的に宣伝されています。以前は、このようなものは「デモ」と呼ばれ、無料でダウンロードできるように一般に提供されていました。

ユービーアイソフトは現在、ベータテストが最も純粋なバリューチェーンになる方法を示しています。トム クランシーのディビジョンを実証した。最初は事前注文した人だけが入場できましたが、その後、購入可能なクランシーバンドルのボリュームたっぷりのサイドディッシュとしてキーも入手できました。そして最後に、公開前にできるだけ多くの注目を集めるために、クローズド ベータ版がオープン ベータ版になります。

ベータ版の特典のために事前にお金を支払わない一部の予約注文者は、独占アクセス権のこのような切り下げにはおそらくあまり熱心ではないでしょう。これらは、誰もが欲しがる商品「ベータ版への入場」を活用する機会を逃した場合の副作用にすぎません。そして、それは、このような商用ベータ版の最大の欠点とは程遠いです。

早期アクセスのために資金を投入すると、仕事ではなく楽しみが期待されます。楽しみを求めるベータ版の旅行者は、必ずしも真剣なテスターとしてゲームの最終的な成功に貢献したいとは限りません。しかし、優れたベータ テストとは、プレイヤーの猛攻に対するサーバーの回復力をチェックしたり、武器の統計を評価したりするだけではありません。慎重なテスターはバグレポートを記入し、ミッションを評価し、バランスの不均衡を報告し、フォーラムで議論することでゲームの成功に真剣に貢献します。

しかし、新しいマーケティングのベータ版は、そのような取り組みとはほとんど関係がありません。有料エントリーの問題は、合理性と期待の境界線の変化です。ソーシャル ネットワーク上で、それを試している人たちが殺人を叫んだり叫んだりすることなしに、バージョンがどれほど不安定で、汚く、不安定になることができるでしょうか?アクセス料を払って楽しむ権利があると認識されている人にとって、どれくらいのテスト作業が妥当でしょうか?

そのため、出版社は「テスト」でできるだけ洗練され、洗練されたレベルとシステムを提示したいと考えていますが、スケジュールを考慮するとあまり変更することはできません。しかし、それがすべてではなく、もっとお金の問題なのです。

「ベータ」は現在、正式リリース前のあらゆる種類のパブリック アクセスの同義語のようです。これは、人々が熱心に取り組み、記録し、改善するベータ テストとは必ずしも関係ありません。少なくとも、この商業化された早期アクセス形式の新しい名前について合意することはできないでしょうか?

エレクトロニック・アーツは最も正直です: もしあなたがお金を支払えばEA Access の顧客正式リリースの 5 日前に新しいプログラムを開始する場合、このオファーは「プレイ ファースト」と呼ばれ、ベータ テストの要件なしで Impatient Club のメンバーシップを購入できます。

こうした楽しいベータ版に注がれた労力が、真剣なテスト作業を犠牲にしないことを祈るばかりです。少なくとも、最近の大規模生産のずさんさの一部を考慮すると、この疑いを持つことができます。その難易度バランスは、ウィッチャー3ゲームの進行中に調子が悪くなった場合、適切なテスターが開発者にそのことをささやくことができたはずです。

あるいは、ユーザーインターフェイスのような操作上の事故はどうすれば起こりますか？フォールアウト4内部の品質検査をすり抜けたのか？そして、外部テスターからの意見があれば、まだ若いゲームの年に最も頭を悩ませた設計決定でさえ、PC 戦術ゲームの多くのミッションにおける時間制限に関連したラッシュによって阻止された可能性があります。エクスコム2(解除タイマー MOD の人気がそれを物語っています)。

インスピレーションを得るために、出版社はクラウドファンディングのシーンを研究することを歓迎します。そこでは熱心なサポーターが初期の段階でデザインの決定についてコメントできます。必ずしも最初になりたいからではなく、「自分たちの」ゲームが優れていることを本当に気にしているからです。この種のフィードバックは、最終製品の品質にとって、主に売上向上を目的とした Gaudi のベータ テストよりも価値があります。