ワーナー ブラザースに対する叱責 - PewDiePie and Co.による YouTube の秘密広告

Middle-earth: Shadow of Mordor - GOTY バージョンのローンチ トレーラー

2014 年末にかけて、出版社のワーナー ブラザースは、ソーシャル マーケティング パートナーのプレイド ソーシャルに、中つ国: モルドールの影ソーシャルネットワークを騒がすために。その後の措置により、当時はちょっとしたスキャンダル: さまざまな YouTuber が、特にアクション ゲームを推奨し、それを肯定的に描写したことに対して金銭を受け取っていました。

このアプローチはジャーナリストのジム・スターリングによって知られるようになりました。彼は自分の考えについてのより長いビデオレポートを持っていました中つ国を巡る疑わしいマーケティング手法: モルドールの影取り残された。彼ら自身の声明によると、同様の取引が彼と同じく有名なユーチューバーであるジョン・"トータルビスケット"・ベインにも提案されたが、彼らはそれを拒否したという。

総額では数十万～数万ドルがさまざまなユーチューバーに流れたと言われている。

シャドウ・オブ・モルドールに関する疑惑:YouTuber向けの疑わしい広告契約

これらの告発は当初はプレイド・ソーシャルに向けられたものであったが、全体としてワーナー・ブラザースにも影響を与えた。マイナスの結果:米国の反トラスト当局である米国連邦取引委員会は、出版社に対する調査を開始した。

直接的な影響を伴わないワーナー ブラザースの仲裁

1年半後、仲裁が行われた。最終意見反トラスト局は、ピューディパイのようないわゆる「インフルエンサー」に対し、支払いやスポンサーシップを適切に示すよう要求していないとしてワーナー・ブラザースを批判している。

どうやら適当なものが作られていたようだ動画の説明にのみ記載されている情報保存されているため、「さらに表示」をクリックしないと表示されません。米連邦取引委員会によると、これでは不十分だという。コンテンツが支払いによって影響を受ける可能性があることをビデオ内で直接指摘すべきでした。

しかし、ワーナー・ブラザースは直接的な物質的処罰を免れている。独占禁止当局は同社を叱責したままにし、同社が「公平なビデオゲーム愛好家」の独立した意見や経験としてマーケティングキャンペーンを提示し続けることを禁止した。

さらに、出版社は将来的に、自社とその製品を宣伝するすべての「インフルエンサー」との間のすべての重要な関係を開示する必要があります。最後になりましたが、ワーナー ブラザースは、協力パートナーからの対応するビデオに適切なラベルが付けられ、違反があった場合には合意された支払いを停止することを保証する必要があります。

これらの要件に違反した場合、民事訴訟を脅かす- 最終的に有罪判決が下された場合には、罰金も含まれる可能性があります。

YouTube の秘密広告も例外ではありません

ちなみに、同様の結果はすでに発生していますMicrosoft の広告パートナーによる同様の違反行為: このゲーム機メーカーは、当時の新型 Xbox One を YouTube ネットワーク Machinenima を通じて宣伝していましたが、Machinima も対応するラベルの使用を控え、叱責とその条件を受けました。 Microsoft 自体は直接関与していなかったため、無傷で事態を乗り越えました。

『Middle-earth: Shadow of Mordor』は 2014 年 10 月 2 日に PC、Xbox One、PlayStation 4 でリリースされ、2014 年 11 月 20 日に Xbox 360 と PlayStation 3 でリリースされました。古いコンソール システムでの評価はかなり平凡でしたが、このアクション ゲームは PC や現行世代コンソールでは間違いなく説得力がありました。

最近、最初の兆候がありました...中つ国: Shadow of Mordor 2 開発中を見つけることができました。